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道指频道苹果警告：面临关税、AI、中国市场和监管四大严峻挑战 |
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 编辑：张立东 发布时间：2025.5.2 07:11 苹果(Apple)备受期待的季度财报未能缓解投资者对其面临的重大挑战的担忧，这些挑战包括不断上升的关税成本(Tariff)以及中国(CN)市场的放缓。 周四，苹果公布第二财季业绩(Q2 Financial Report)，其中中国区销售额低于预期。该公司股价在盘后交易中一度下跌4.2%。这家iPhone制造商还警告称，关税将增加本季度的成本，这表明地缘政治紧张局势正对这家全球市值最高的企业造成越来越大的影响。 苹果首席执行官蒂姆·库克在电话会议上表示，预计本季度关税将导致成本增加9亿美元。本季度营收增幅预计为低至中等个位数，而分析师的平均预期为5%。该公司未就本季度之后关税的影响提供任何指引。 库克在电话会议上表示：“我们将一如既往地管理公司，深思熟虑、审慎决策，专注于长期投资。” 与此同时，在截至3月29日的第二财季，苹果在中国的销售额下降2.3%，至160亿美元。分析师此前预计为168.3亿美元。这一差距对这个曾经的增长型市场来说是个不祥之兆。 苹果在中国市场输给了华为(HuaWei)、小米(Xiaomi)和OPPO等本土手机品牌，而且中国政府禁止一些工作场所使用外国制造的技术产品。苹果以中国为中心的生产模式，也使其特别容易受到特朗普政府(Trump Administration)的关税政策的影响。 苹果在人工智能(AI)领域也面临困境，尤其是在中国，其苹果智能平台尚未推出。在中国，消费者越来越觉得苹果品牌跟不上时代，因为其竞争对手已推出折叠屏设备。 苹果正准备在未来几个月依靠合作伙伴阿里巴巴(Alibaba)和百度(Baidu)，在中国推出其人工智能服务，折叠屏iPhone预计将于明年推出。 作为季度财报的一部分，苹果宣布计划将股票回购计划(Stock Repurchase)规模增加1000亿美元，并将季度股息提高4%，至每股26美分。截至周四收盘，苹果股价今年以来已累计下跌15%。
苹果中国区营收波动：第二财季销售额低于预期 _By Bloomberg 上个财季，苹果总销售额增长5%，达到954亿美元，高于946亿美元的平均预期。苹果此前预计销售额增幅为低至中等个位数。第二财季每股收益(EPS)为1.65美元，高于平均预期的1.62美元。 该季度，苹果iPhone销售额为468亿美元，高于459亿美元的预期。不过，这仅比去年同期的460亿美元增长不到2%，而两年前同期为513亿美元。 最新的旗舰款iPhone与之前的机型并没有显著差异，大多具备与2023年推出的iPhone 15 Pro相同的人工智能功能。这使得消费者升级换代的意愿降低。 本财季，苹果推出了iPhone16e，取代了售价429美元的低端机型SE。这款手机599美元的售价高于竞争对手的产品，这可能让一些消费者望而却步。今年晚些时候，苹果计划对iPhone进行更重大的升级，包括采用更轻薄的设计。库克称赞了iPhone16e搭载的自研C1调制解调器芯片，称这一新组件开启了一段“征程”。
苹果对中国市场的依赖：关键地区不止是生产中心 _By Bloomberg 除了迫在眉睫的关税问题，苹果还面临一系列挑战。最近几周，苹果对人工智能业务管理层进行了调整，并且在欧盟(EU)和美国本土面临越来越大的监管压力。周三，一名联邦法官要求苹果公司向第三方支付选项开放AppStore，并停止对第三方应用内购买收取佣金。 包括AppStore和Apple TV+在内的服务业务上季度增长12%，达到267亿美元，与预期相符。不过，该业务在一些领域受到威胁。本周关于AppStore的裁决可能会损害该平台的收入。此外，美国政府正试图终止苹果与Alphabet旗下谷歌达成的利润丰厚的搜索合作协议。 由于“不确定性”，苹果未对未来服务业务的增长提供指引。 在本财季推出新款MacBook Air和MacStudio的Mac部门，营收为79.5亿美元，高于近78亿美元的预期。 iPad销售额为64亿美元，高于约61亿美元的预期。3月，苹果推出了更新后的低端iPad以及搭载更快M3处理器的iPadAir机型。据彭博新闻社报道，苹果最早计划在今年年底推出搭载M5芯片的新款iPadPro。 苹果的可穿戴设备、家居及配件部门在最近几个财季表现不佳，本财季销售额为75.2亿美元，低于80.5亿美元的平均预期。 关税仍是最大的不确定因素之一。尽管苹果可能避开美国政府最初提议的对中国产品征收145%的关税，但针对电子产品的新关税仍在出台。这种动荡可能会打乱苹果的供应链，并有可能迫使其提高产品价格。 库克在电话会议上表示，目前没有关于可能提价的消息要宣布。 苹果已在寻求增加印度生产、供应美国市场的iPhone数量，减少对中国生产的依赖。库克称，目前印度生产的iPhone已满足美国一半的需求。他还表示，在美国销售的苹果手表、AirPod-s、iPad和Mac，大部分将在越南生产，因为越南的关税水平低于中国。 在季度财报的风险和不确定性列表中，苹果特别提到了“贸易及其他国际争端”，凸显出对关税问题的担忧。这通常是苹果在年度报告中才会提及的内容。 不过，在本财季，关税威胁也给苹果带来了一个积极影响：消费者担心产品涨价，纷纷涌入苹果零售店购买新款iPhone和其他产品。 这些销售额将计入6月所在财季。库克表示，关税在3月所在财季并未创造额外需求，他也不确定本财季关税的具体影响。 这位苹果首席执行官回避了有关将更多生产业务转移到美国的问题。但他宣称，苹果今年将使用数千万个美国制造的设备处理器。 库克还为公司的人工智能战略进行了辩护。当被问及Siri语音助手新版本推出延迟的问题时，他表示公司需要更多时间开发相关功能，以达到苹果的“高质量标准”。 他说：“我们正在取得进展。我们期待将这些功能带给消费者。”道指频道 >>
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