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道指频道耐克预警多边关税战对其业务构成重大威胁后，股价暴跌5%以上 |
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 编辑：张立东 发布时间：2025.3.22 17:20 耐克公司的转型努力正遭遇阻碍，该公司在努力清理旧库存的同时，还受到贸易战(Trade War)升级的影响。 周五，这家运动服装制造商暗示，正在进行的商品库存调整将导致收入和盈利能力进一步下降，而公司称这种调整是恢复增长所必需的。受此影响，耐克股价在盘前交易中下跌。耐克还预计，本季度毛利率将较去年同期大幅下降，部分原因是美国(US)对中国(CN)和墨西哥(MEX)产品加征关税。 首席执行官埃利奥特·希尔是耐克的资深高管，他于去年10月退休后再度出山担任这一最高职位。在经历了销售下滑和企业裁员的艰难一年后，他希望带领公司重回增长轨道。他正在重塑耐克，将重点重新聚焦于体育运动领域，并修复与零售合作伙伴的关系。 纽约股市开盘时，耐克股价下跌约7%。截至周五收盘，跌幅缩小至5.46%。其股价今年已累计下跌10.22%，并且是连续第四年下跌。 摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师亚历克斯·斯特拉顿在一份研究报告中写道：“新管理层的举措方向正确。”但她表示，该公司的复苏之路将“漫长”且“充满波动”，这使得投资者近期内难以“为其转型故事买单”。 由于包括AirForce1s和Dunks等一些最热门运动鞋系列的市场需求下降，耐克正在通过大幅打折来清理积压商品。该时期库存下降了2%，但首席财务官马特·弗里德表示，各品类的库存水平仍“处于高位”。 耐克试图在消费者支出疲软和特朗普总统(President Donald Trump)贸易战升级的背景下扭转局面。中国市场依然表现疲软，由于市场长期消费低迷，其销售额未达分析师预期。不过，北美以及包括欧洲、非洲和中东在内的地区市场表现好于预期。 在与分析师的电话会议中，弗里德表示，“地缘政治局势、新关税、波动的汇率和税收法规”等因素造成了不确定性。
全球500万用户选择FXTM - - 超低保证金&点差交易：标普/纳指/道指期货，耐克/英伟达/特斯拉等热门美国股票......部分品种点差低至0点 根据耐克公司报告，2024财年，中国生产了18%的耐克品牌运动鞋。耐克公司网站显示，其在中国有117个生产基地，在墨西哥有8个。 弗里德补充称，随着公司产品结构的调整，下一个财年其数字业务流量将出现两位数的下滑。 在截至2月28日的第三财季，耐克营收降至113亿美元，同比下降9%，优于华尔街预期的11%的降幅。 彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)的分析师普纳姆·戈亚尔表示，这一业绩表现表明“耐克的转型已初见成效，但要减少库存，该公司仍有许多工作要做”。 ▌业务重组 去年12月，希尔概述了一项重振耐克的计划，围绕跑步、篮球和足球等运动部门进行重组。同时，公司还将营销资金从吸引眼球的数字广告重新分配到更具感染力的体育活动宣传上，上一季度的营销支出增加了8%。 希尔在电话会议中表示：“过去几年很艰难，但令人鼓舞的是，在我回归的150天里，我们重新找回了耐克的品牌特色。” Jefferies Financial Group的分析师兰德尔·科尼克表示，这些业绩表明耐克“在为期两年的转型之路上开了个好头”。他提到了新产品的积极迹象、库存清理情况以及与批发商关系的重建。 今年2月，耐克推出了名为NikeSkims的新系列产品，这是与金·卡戴珊内衣品牌合作的成果。同时，耐克近三十年来首次在超级碗投放广告。 希尔还对高级管理团队进行了改组，任命了人力资源、法务和体育营销等多个部门的新负责人。本周，耐克在一份内部备忘录中告知员工，公司的首席战略官和首席传播官将离职。道指频道 >>
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