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道指频道苹果假日季业绩喜忧参半，以乐观的季度营收预测安抚投资者 |
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 编辑：张立东 发布时间：2025.1.31 07:30 苹果(Apple)对本季度给出了令人安心的营收预测，在假日季业绩显示中国(CN)市场和iPhone销售出现大幅下滑后，这一预测助力这家全球市值最高公司的股价回升。 该公司在周四的电话会议上表示，本季度销售额将实现低至中等个位数的百分比增长。尽管这与分析师此前预测的5%相符，但在季度报告喜忧参半的情况下，足以安抚投资者的情绪。 苹果股价在盘后交易中上涨超过3%，从跌势中反弹。截至当日收盘，其股价今年以来已下跌5.1%，这也是科技股整体下跌趋势的一部分。 苹果稍早公布，在截至12月28日的第一财季，来自中国市场的营收暴跌11%，至185亿美元。而分析师此前预期为增长至216亿美元。与此同时，iPhone销售额下降不到1%，至691亿美元，华尔街此前预计为710亿美元。 这一业绩再次引发了市场对其中国市场前景的担忧，中国是苹果最大的市场之一，苹果在该市场一直难以抵御本土品牌的竞争。首席执行官蒂姆·库克在电话会议上表示，中国市场营收下降的原因，有一半以上源于库存问题。 iPhone整体销售表现不佳，表明该公司并未从新推出的人工智能(AI)平台Apple Intelligence中获得太多助力。不过，库克称，在支持人工智能功能的国家，新款iPhone16的表现要好一些。 在人工智能领域，苹果正努力追赶其主要的科技同行。Apple Intelligence的分步推出，意味着消费者不得不等待许多功能上线。而且竞争对手在其他领域，如智能眼镜方面，已经抢先一步。苹果的可穿戴设备业务在假日季也出现下滑。 >> eMarketer的分析师雅各布·伯恩在一份报告中表示：“苹果需要加快Apple Intelligence的部署，并在智能眼镜开发等新兴领域更加积极进取，以保持创新优势。未来几个季度将考验苹果能否在谨慎策略与市场对人工智能创新的渴望之间取得平衡。” 这份报告也标志着苹果管理层的一次交接。这是苹果在今年年初新任首席财务官凯万·帕雷克上任后发布的首份财报，他接替了长期担任首席财务官的卢卡·马埃斯特里。 得益于服务业务营收的增长，该季度苹果总营收增长4%，达到1243亿美元。分析师此前平均预期为1241亿美元。每股利润增至2.40美元，超出平均预期的2.35美元。与营收数据一样，这一利润数字也创下历史新高。 最新款iPhone与前代产品相比并无显著差异，这可能是导致部分消费者推迟升级的一个因素。尽管苹果公司将Apple Intelligence作为购买该设备的一个卖点，但早期的iPhone 15 Pro机型也能运行该软件。 苹果计划今年对iPhone进行更大规模的更新，包括未来几个月推出低端SE机型的替代产品，以及秋季推出一款更轻薄的iPhone。 包括应用商店和苹果音乐在内的服务部门表现亮眼，营收达到创纪录的263亿美元，增长14%。华尔街此前预期为261亿美元。苹果在电话会议上表示，第二季度服务业务营收将实现低个位数的增长。 Mac和iPad产品线的表现也优于预期。该季度Mac销售额达到89.9亿美元，超出预期的79.4亿美元。 去年，苹果为多款机型更新了专注于人工智能的M4芯片，并计划很快推出新款MacBookAir。预计今年晚些时候还将推出台式电脑。 iPad营收增长15%，至80.9亿美元，高于预期的73.5亿美元。在2023年暂停推出新机型后，苹果去年5月对iPadPro和iPadAir进行了改进，并在秋季更新了iPadmini。未来几个月，苹果还计划推出新的低端iPad和iPadAir机型。 该公司的可穿戴设备、家居及配件业务在最近几个季度一直表现不佳，营收约为118亿美元，略低于去年同期，也低于近120亿美元的预期。 去年，苹果发布了重新设计的Appl eWatch Series 10，并推出了两款新的AirPods机型，但其最新产品类别 - - VisionPro头戴设备尚未成为销售驱动力。 总体而言，总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的苹果公司在国内外仍面临诸多挑战。 其在中国市场的困境部分源于无法在该国推出Apple Intelligence。这使其更难与华为等本土品牌竞争。苹果正在努力寻找人工智能合作伙伴，以便在中国推出该人工智能平台。 在欧盟，苹果的人工智能要到4月才会向客户提供，该公司因应用商店的主导地位持续受到审查。如果苹果不向监管机构让步并改变相关政策，包括与订阅支付有关的政策，可能会面临罚款，这将影响其服务业务的业绩。 在国内，苹果正在为特朗普第二任期内可能出台的新关税政策做准备。唐纳德·特朗普总统曾讨论对从中国和其他地区进口到美国的商品征收关税。目前，苹果的大多数处理器由合作伙伴台积电在台湾地区生产，而其大多数设备在中国组装。 苹果面临的最大挑战或许在人工智能领域，它在这方面仍落后于许多科技同行。Apple Intelli-gence在数月内分阶段推出，一直存在漏洞，包括新闻摘要不准确等问题。而且与OpenAI、谷歌(Alphabet)Gemini以及新兴的DeepSeek的产品相比，其自主开发的功能相形见绌。道指频道 >>
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